Skandinavija – regionas, apimantis plačiąja prasme Norvegiją, Švediją, Suomiją, Daniją ir Islandiją. Ji yra stabili, auganti rinkos zona, siūlanti daug galimybių užsienio įmonėms dėl didelės perkamosios galios ir geografinių pranašumų ir jų išorės procesams, susijusiems su naujomis technologijomis, paslaugomis ir turizmu.
Nors tik Švedija, Suomija ir Danija yra Europos Sąjungos dalis (ir tik Suomija yra įvedusi Europos bendrą valiutą), Norvegija ir Islandija yra laisvo judėjimo Šengeno erdvės ir Europos ekonominės erdvės (EEE) narės (tarp šių šalių ir likusios Europos nėra sienų ir prekių kontrolės).
Dėl didelio valstybinių įmonių tinklo Skandinavijos transporto, telekomunikacijų ar jūrų ginkluotės sektoriuose, daug dėmesio reikia skirti visuomenės poreikiams, tiek valstybės, tiek savivaldybių lygmenims.
Privačios paklausos potencialas yra vienodai svarbus šiose šalyse, kurios, nors ir neturi daug gyventojų (labiausiai apgyvendinta Skandinavijos šalis yra Švedija, kurioje gyvena mažiau nei 10 milijonų žmonių), tačiau turi didelę perkamąją galią. Tarp produktų, turinčių didžiausią potencialą asmeniniam naudojimui, yra motorinės transporto priemonės, elektros prietaisai, kosmetika, vaisiai ir daržovės, mada ir vynas. Skandinavijos vartotojas yra pasirengęs mokėti šiek tiek daugiau mainais į geresnę kokybę ir šia prasme yra daug mažiau jautrus kainai nei kitose rinkose, pavyzdžiui, Baltijos šalyse.
Skandinavijos šalys taip pat siūlo svarbias galimybes daug darbo reikalaujančiose srityse, kaip paslaugų perkėlimas į išorę, nes labai didelės Skandinavijos darbo sąnaudos verčia jų įmones ieškoti konkurencingesnių sprendimų kitose palyginti artimose aplinkose.
